فصلنامه علمی مطالعات راهبردی فرهنگ

فصلنامه علمی مطالعات راهبردی فرهنگ

روندهای آینده نظام توزیع در صنعت سرگرمی سینما؛ کاربست رویکرد نگاشت شناختی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
2 دانشیار گروه علوم تصمیم وسیستم‌های پیچیده، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران.
3 دانشجوی دکتری، گروه علوم تصمیم وسیستم‌های پیچیده، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران
چکیده
صنعت سرگرمی در سال‌های اخیر نقش مهمی در اقتصاد جهانی پیدا کرده و به تبع آن، نظام توزیع این صنعت نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. سینما به‌عنوان یکی از ارکان این صنعت دارای نظام توزیع ویژه خود بوده و با درنظر گرفتن تغییرات شتابان جهانی و ظهور فناوری‌های تحول‌آفرین جدید، این نظامات در دوره‌های مخلتف دستخوش تغییرات مختلفی بوده و در آینده نیز این تغییرات قابل پیش‌بینی خواهد بود. از این رو، بررسی روندهای آینده و سناریوهای ذیل آن در تصمیم‌گیری مدیران و سیاست‌گذاران تأثیرگذار است. پژوهش حاضر با تأکید بر جایگاه مهم سینما در ایران و با رویکرد کیفی و راهبرد نگاشت شناختی (CM) که از روش‌های ساختاردهی مسئله می‌باشد، صورت گرفته است. به این صورت که از طریق برگزاری گروه کانونی متشکل از 10 خبره صنعت مذکور، با احصای روندهای آینده نظام توزیع سینمای ایران، مدل مفهومی گرافیکی روندها، سناریوها و روابط میان آنان را ارائه می‌نماید. نتایج پژوهش حاکی از این است که تغییر در جنس ارائه خدمت، تقویت استراتژی‌های جذب و وفاداری، تغییر زیرساخت، تغییر در نوع محتوا و تحول کانال‌های توزیع، پنج روند قابل پیش‌بینی در آینده نظام توزیع سینمای ایران هستند که در انتهای پژوهش نیز روابط هر یک از پنج مولفه‌ی یادشده به صورت تفصیلی ارائه شده است.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

future trends of the distribution system in the cinema entertainment industry; Application of cognitive mapping approach

نویسندگان English

Ali Elahi 1
Mahdi Hamzehpoor 2
Ali Yaghoubali pour Koundelaji 3
1 PhD Candidate, Department of Business Administration, Faculty of Management and Economics, Tarbiat Modares University, Tehran, Iran
2 Associate Professor, Department of Decision Sciences and Complex Systems, Faculty of Islamic Studies and Management, Imam Sadiq University, Tehran, Iran
3 PhD Candidate, Department of Decision Sciences and Complex Systems, Faculty of Islamic Studies and Management, Imam Sadiq University, Tehran, Iran
چکیده English

Objective: The entertainment industry has become one of the pivotal sectors in the global economy, with the distribution systems of this industry playing a critical role in its operation and evolution. Cinema, as a core component of the entertainment industry, has a unique distribution system that has historically undergone significant transformations due to technological advancements and global shifts. This research aims to explore the future trends and scenarios associated with the cinema distribution system, particularly emphasizing the Iranian context and its unique challenges and opportunities.
Methods: This study adopts a qualitative approach, employing Cognitive Mapping (CM) as a problem-structuring method. Through focused group discussions with 10 industry experts, this research identifies and conceptualizes the future trends in Iran's cinema distribution system. The cognitive mapping technique allowed for the development of a graphical conceptual model depicting the relationships between trends, scenarios, and their interconnections.
Results: The study's findings reveal five key predictable trends: (1) changes in the nature of service delivery, (2) strengthening strategies for audience attraction and loyalty, (3) infrastructural transformations, (4) evolution in content types, and (5) shifts in distribution channels. These trends are expected to significantly shape the future of cinema distribution in Iran, offering insights into potential scenarios and challenges. Additionally, the study highlights how these trends interact and overlap, creating a complex web of opportunities and obstacles for stakeholders.
Conclusion: The results underline the importance of strategic foresight and planning for cinema policymakers and managers. By understanding these trends and their interrelations, stakeholders can better prepare for future changes and develop adaptive strategies to maintain competitiveness in the rapidly evolving entertainment landscape. The detailed relationships and interactions between the five identified trends are presented in the concluding sections of this research, offering actionable insights for practical application in Iran's cinema distribution system

کلیدواژه‌ها English

Future trends
cinema
entertainment industry
distribution system
cognitive mapping
منابع و مآخذ
‏آذر، عادل و حمیدرضا حسن‌زاده کریم‌آبادی (۱۳۸۱). نگاشت مفهومی و کارکردهای مدیریتی آن، چشم‌انداز مدیریت بازرگانی، ۳ـ۴ (۲)، 77-104. بازیابی از https://www.noormags.ir/view/fa/articlepage/287842/
‏روشندل اربطانی، طاهر؛ ذوالفقارزاده، محمدمهدی و مجید بلالی (۱۳۹۳). روندهای محیطی مؤثر بر آینده رسانه ملی در چشم‌انداز بیست‌ساله کشو، پژوهش‌های مدیریت راهبردی، ۲۰(۵۴)، 63-99.
 dorl.net/dor/20.1001.1.22285067.1393.20.54.3.1
افضلی، علیرضا؛ رازینی، روح‌الله؛ معزی، سیدعلی و علی یعقوبعلی پور کندلجی (۱۴۰۱). دلالت‌هایی از آموزه‌های اسلام در جهت استانداردسازی، فصلنامه علمی مدیریت استاندارد و کیفیت، 12(4)، 71-115. doi.org/10.22034/jsqm.2023.391713.1479
ایوبی، حجت‌الله (۱۳۸۷). دولت و سینما در فرانسه: راهکارهای ایستادگی در برابر سینمای آمریکایی، تحقیقات فرهنگی ایران، ۱(۳)، 1-35. doi.org/10.7508/ijcr.2008.03.001
بل، وندل (۱۳۹۲). مبانی آینده‌پژوهی: تاریخچه، اهداف و دانش علم انسانی برای عصر جدید (جلد ۱)، ترجمۀ محسن محقق و مصطفی تقوی، تهران: مؤسسه آموزشی و تحقیقاتی صنایع دفاعی، مرکز آینده‌پژوهی علوم و فناوری‌های دفاعی. بازیابی ازwww.gisoom.com/book/1935574/
تقوی، مصطفی (۱۳۹۳). مقدمه‌ای بر آینده‌پژوهی: تحلیل روند (جلد ۵). تهران: مؤسسه آموزشی و تحقیقاتی صنایع دفاعی. بازیابی از https://www.gisoom.com/book/11001323/
جوان، فرهاد (۱۴۰۰). تبیین نظام توزیع منافع گردشگری در ناحیه روستایی رضوانشهر. روستا و توسعه پایدار فضا، ۲(۲)، 69-94. doi.org/10.22077/vssd.2021.4838.1050
‏‫حسن‌زاده، ناصر؛ حیدری، فاطمه و حسین برنایی (۱۳۹۴). استراتژی نظام توزیع کالا و خدمات شهری؛ راهبردی آینده‌نگرانه برای سامان‌دهی مشاغل شهری (مورد استفاده: سازمان میادین و سامان‌دهی مشاغل شهرداری)، مدیریت شهری نوین، 8، 137-151.
حمزه‌پور، مهدی و سیدمحمدصادق داودی (۱۳۹۸). نگاشت شناختی، تهران: دانشگاه عالی دفاع ملی. بازیابی از https://www.gisoom.com/book/11547081/
ایمانی خوشخو، محمدحسین (۱۳۸۸). اقتصاد هنر و فعالیت‌های هنری و نقش آن‌ها در توسعه صنایع فرهنگی. کتاب ماه علوم اجتماعی، ۲۴(۱۳)، 78-81.  بازیابی از https://www.noormags.ir/view/fa/articlepage/486025/
رحیمی, عباس، الهی، علی و مرتضی نیازی (1403). مدل سازی عوامل کلیدی موفقیت در توسعه زیرساخت فرهنگی ایران (موردمطالعه: صنعت سالن های نمایش)، ‌فصلنامه علمی مطالعات میان‌رشته‌ای ارتباطات و رسانه،‌7(25)، 147-178.
 doi: 10.22034/jiscm.2024.433678.1621
رشید ارده، حبیب‌اله و سعید خزایی (1395). تحلیل کلان‌روندهای مؤثر بر آیندۀ بازار صنعت بانکداری با رویکرد تحلیل ساختاری، تحلیل تأثیر متقابل (بر گذر)، ‌تحقیقات بازاریابی نوین،‌6(3)، 57-86. doi: 10.22108/nmrj.2016.21073
رضائیان، علی؛ بنی‌اسد، رضا؛ الهی، علی و حسین طهمورث (۱۴۰۳). طراحی الگوی راهبرد صادرات فناوری‌محور در صنعت نفت مبتنی بر اقتصاد مقاومتی،  راهبرد اقتصادی، ۱۳(۴۸)، 1-28. doi.org/10.22034/es.2024.426370.1721
رضوانی، مهران؛ و لیلا فنایی مرحمت (۱۳۹۱). بهبود نظام توزیع در شبکۀ نمایش خانگی با رویکرد XTRIZ. توسعه کارآفرینی، ۵(۳)، ۲۰۳–۱۸۵doi.org/10.22059/jed.2012.29476
روستا، احمد؛ ونوس، داور و عبدالحمید ابراهیمی (۱۳۷۵). مدیریت بازاریابی، تهران: سازمان مطالعه و تدوین کتب دانشگاهی در علوم اسلامی و انسانی (سمت). بازیابی از https://samt.ac.ir/fa/book/141/
سازمان سینمایی (۱۴۰۲). سالنامه آماری فروش فیلم و سینما در کشور، تهران: معاونت توسعه فناوری و مطالعات سینمایی، سازمان امور سینمایی و سمعی‌ بصری، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی.
شکوهی‌فرد، سیامک (۱۴۰۱). بررسی روش‌ها و شیوه‌های ساماندهی اصناف در جهت اصلاح نظام توزیع کالا و خدمات در سطح شهرستان‌های تابعه استان اردبیل، پژوهش‌های جغرافیای اقتصادی، ۳(۱۰)، 35-53.  dor.isc.ac/dor/20.1001.1.27173747.1401.3.10.3.6
صباغیان، علی؛ ابراهیمی، عبدالحمید و علی فرهنگی (۱۳۹۳). طراحی مدل استراتژیک آمیخته با بازاریابی در صنعت سینمای ایران. پژوهش‌های مدیریت راهبردی، ۲۰(۵۵)، ۸۲–۵۵ https://dorl.net/dor/20.1001.1.22285067.1393.20.55.3.3
ضرغامی‌فرد، مژگان و عادل آذر (۱۳۹۳). تحلیلی بر شیوه نگاشت شناختی در ساختاربندی داده‌های کیفی مطالعات سازمانی، مطالعات رفتار سازمانی، 3(1)، 159–185. بازیابی از https://obs.sinaweb.net/article_12434.html
عیوضی، محمدرحیم و احمد نوریان (۱۴۰۰). بررسی روندهای آینده شبکه‌های اجتماعی و تأثیرات آن بر امنیت ملی، مطالعات مدیریت راهبردی دفاع ملی، ۵(۱۷)، 257-284.  بازیابی از https://journals.sndu.ac.ir/article_1455.html
کشاورزترک، محسن؛ محمدی، مصطفی و میثم بشیری (۱۴۰۲). دیده‌بانی روندهای مؤثر بر صنعت ایران بر پایه یک، مطالعات راهبردی سیاست‌گذاری صنعتی، ۴(۲)، 31-48.   https://doi.org/10.22034/bs.2022.563137.2652
کنگرلو حقیقی، رامین؛ طلوعی اشلقی، عباس و محمدرضا معتدل (۱۴۰۰). مدل مفهومی عامل‌بنیان سیستم پایش برخط، برای بهبود نظام توزیع دارو. مطالعات مدیریت کسب‌وکار هوشمند، ۱۰(۳۸)، 267-315.  https://doi.org/10.22054/ims.2021.58644.1904
گودرزی، غلامرضا و محمدمهدی اجلالی (۱۴۰۰). تحلیل روندهای آینده فناوری‌های دفاعی در افق ده ساله. آینده‌پژوهی دفاعی، ۶(۲۳)، ۳۷–۵۷ https://doi.org/10.22034/dfsr.2022.530777.1497
مطلبی کربکندی، مصطفی؛ گودرزی، غلامرضا و عبدالرحیم پدرام (۱۳۹۶). روندهای تأثیرگذار بر آینده دانشگاه امام صادق(ع)، اندیشه مدیریت راهبردی، ۱۱(۲)، ۱۱۷–۱۴۸ https://doi.org/10.30497/smt.2017.2156
میرمحرابی، رضا؛ روشندل اربطانی، طاهر؛ فرهنگی، علی‌اکبر و عطاءالله ابطحی (۱۴۰۱). طراحی مدل سیاست‌گذاری در سینمای ایران با هدف ارتقای جایگاه بین‌المللی آن، مدیریت دولتی، ۱۴(۲)، ۱۶۹–۱۹۴.https://doi.org/10.22059/jipa.2022.341680.3141
 
Adeli Jazeb, A. H., Alishiri, M. M., & Yaghoubali Pourkoundelaji, A. (2024). Sustainable human resources management: A strategy toward sustainable organizational development; emphasizing social sustainability with a fuzzy DEMATEL approach. Journal of Systems Thinking in Practice, 3(3), 18–47. https://doi.org/10.22067/jstinp.2024.87310.1096
Afzali, A., Razini, R., Moazi, S. A., & Yaghoubali Pour Kondelaji, A. (2022). Implications of Islamic teachings for standardization. Journal of Quality Management and Standardization, 12(4), 71–115. https://doi.org/10.22034/jsqm.2023.391713.1479 [In Persian]
Ayoubi, H. (2008). The government and cinema in France: Strategies for resistance against American cinema. Iranian Cultural Studies Quarterly, 1(3), 1–35. https://doi.org/10.7508/ijcr.2008.03.001 [In Persian]
Azar, A., & Hassanzadeh Karimabadi, H. R. (2002). Conceptual mapping and its managerial applications. Journal of Business Management Perspectives, 3–4(2), 77–104. Retrieved from https://www.noormags.ir/view/fa/articlepage/287842 [In Persian]
Bell, W. (2013). Fundamentals of futurology: History, goals, and knowledge: Humanities for the new age (Vol. 1, M. Mohaghegh & M. Taghavi, Trans.). Tehran: Institute of Educational and Research Industries, Center for Foresight Studies of Science and Defense Technologies. Retrieved from https://www.gisoom.com/book/1935574/ [In Persian]
Blanchet, C., & Fabry, N. (2020). Influence of new cinematographic and television operators on the attractivity of tourist destinations. Journal of Tourism Futures, ahead-of-print(ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/JTF-11-2019-0127
Cornish, E. (2004). Futuring: The exploration of the future. Bethesda, MD: World Future Society.
Defung, F., Hadjaat, M., & Yudaruddin, R. (2023). COVID-19 pandemic and firm performance in leisure, arts, and hospitality industries: International evidence. Investment Management and Financial Innovations, 20(4), 112–126. https://doi.org/10.21511/imfi.20(4).2023.10
Eyvazi, M. R., & Norian, A. (2021). Analyzing the future trends of social networks and their impact on national security. Journal of Strategic Management in National Defense, 5(17), 257–284. Retrieved from https://journals.sndu.ac.ir/article_1455.html [In Persian]
Gaonkar, A., Jain, S., Dowerah, R., Atwal, J., & Dyavanpelli, S. (2022). OTT vs. Cinemas: The future trend in the movie and entertainment sector. International Journal for Research in Applied Science and Engineering Technology, 10(5), 1200–1208. https://doi.org/10.22214/ijraset.2022.42467
Gomery, D. (1992). Shared pleasures: A history of movie presentation in the United States. University of Wisconsin Press.
Goodarzi, G., & Ejlali, M. M. (2021). Analyzing future trends in defense technologies over a ten-year horizon. Journal of Defense Foresight Research, 6(23), 37–57. https://doi.org/10.22034/dfsr.2022.530777 [In Persian]
Hamzepoor, M., & Davoodi, S. M. S. (2019). Cognitive mapping. Tehran: National Defense University. Retrieved from https://www.gisoom.com/book/11547081/ [In Persian]
Hassanzadeh, N., Heidari, F., & Barnai, H. (2015). Strategy of urban goods and services distribution system: A futuristic approach for organizing urban occupations (Case study: Municipality Markets Organization). Journal of Modern Urban Management, 8, 137–151. [In Persian]
Hay, D. B., & Kinchin, I. M. (2006). Using concept maps to reveal conceptual typologies. Education & Training, 48(2/3), 127–142. https://doi.org/10.1108/00400910610651794
Hines, A., & Bishop, P. (2015). Thinking about the future: Guidelines for strategic foresight (2nd ed.). Hinesight. https://www.andyhinesight.com/thinking-about-the-future-guidelines-for-strategic-foresight/
Iranian Cinema Organization. (2023). Annual statistical yearbook of film sales in the country. Tehran: Directorate of Technology Development and Cinema Studies, Ministry of Culture and Islamic Guidance. [In Persian]
Javan, F. (2021). Explaining the distribution system of tourism benefits in the rural area of Rezvanshahr. Journal of Rural and Sustainable Spatial Development, 2(6), 69–94. https://doi.org/10.22077/vssd.2021.4838.1050 [In Persian]
Jørgensen, B. H., & Buckley, C. A. (2004). Technology foresight and cleaner production in a highly polluted industrial area. Journal of Cleaner Production, 12(8–10), 707–726. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2004.01.007
Kangarloo Haghighi, R., Motadel, M. R., & Tolouei Ashlaghi, A. (2021). A conceptual model for an agent-based online monitoring system to improve the drug distribution network. Journal of Intelligent Business Management Studies, 38(10), 268–316. https://doi.org/10.22054/ims.2021.58644.1904 [In Persian]
Khoshkhoo, M. H. I. (2009). The economy of art and artistic activities and their role in developing cultural industries. Social Science Monthly Book, 24(13), 78–81. Retrieved from https://www.noormags.ir/view/fa/articlepage/486025/ [In Persian]
Motllebi Karbakandi, M., Goodarzi, G., & Pedram, A. (2017). Influential trends on the future of Imam Sadiq University. Strategic Management Thought Journal, 11(2), 117–148. https://doi.org/10.30497/smt.2017.2156 [In Persian]
Mirmehrabi, R., Roshandel Arbatani, T., Farhangi, A. A., & Abtahi, A. (2022). Designing a policy-making model for Iranian cinema to improve its international standing. Journal of Public Administration, 14(2), 169–194. https://doi.org/10.22059/jipa.2022.341680.3141 [In Persian]
Özesmi, U., & Özesmi, S. L. (2004). Ecological models based on people’s knowledge: A multi-step fuzzy cognitive mapping approach. Ecological Modelling, 176(1–2), 43–64. https://doi.org/10.1016/j.ecolmodel.2003.10.027
Rahimi, A., Elahi, A., & Niazi, M. (2024). Modeling key success factors in developing cultural infrastructure in Iran (Case study: Cinema halls industry). Journal of Interdisciplinary Studies in Communication and Media, 7(25), 147–178. https://doi.org/10.22034/jiscm.2024.433678.1621 [In Persian]
Rashidarde, H., & Khazaei, S. (2016). Macro analysis of trends affecting the future of the banking industry market using structural analysis and cross-impact analysis (Bargozar method). Journal of Modern Marketing Research, 6(3), 57–86. https://doi.org/10.22108/nmrj.2016.21073 [In Persian]
Rezaeian, A., Bani-Asad, R., Elahi, A., & Tahmores, H. (2024). Designing a strategic model for technology-based exports in the oil industry based on a resistance economy. Economic Strategy Journal, 13(48), 1–28. https://doi.org/10.22034/es.2024.426370.1721 [In Persian]
Rezvani, M., & Fanaei Marhamat, L. (2012). Improving the distribution system in the home video network using the XTRIZ approach. Entrepreneurship Development Research Quarterly, 5(3), 185–203. https://doi.org/10.22059/jed.2012.29476 [In Persian]
Roosta, A., Venus, D., & Ebrahimi, A. (1996). Marketing management. Tehran: SAMT Organization for Study and Compilation of University Textbooks in Humanities. Retrieved from https://samt.ac.ir/fa/book/141/ [In Persian]
Roshandel Arbatani, T., Zolfaghari Zadeh, M. M., & Belali, M. (2014). Environmental trends affecting the future of national media in the 20-year perspective of the country. Journal of Strategic Management Research, 20(54), 63–99. https://dorl.net/dor/20.1001.1.22285067.1393.20.54.3.1 [In Persian]
Sabaghian, A., Ebrahimi, A., & Farhangi, A. (2014). Designing a strategic model for marketing mix in the Iranian cinema industry. Journal of Strategic Management Research, 20(55), 55–82. https://dorl.net/dor/20.1001.1.22285067.1393.20.55.3.3 [In Persian]
Shokoohi Fard, S. (2022). Analyzing methods and approaches for organizing professions to reform the distribution system of goods and services in Ardabil Province counties. Journal of Economic Geography Research, 3(10), 35–53. https://dor.isc.ac/dor/20.1001.1.27173747.1401.3.10.3.6 [In Persian]
Spicer, D. P. (1998). Linking mental models and cognitive maps as an aid to organisational learning. Career Development International, 3(3), 125–132. https://doi.org/10.1108/13620439810211126
Su, W. (2022). The platformization of China’s film distribution in a pandemic era. Chinese Journal of Communication, 15(1), 95–114. https://doi.org/10.1080/17544750.2021.2021963
Taghavi, M. (2014). Introduction to futurology: Trend analysis (Vol. 5). Institute of Educational and Research Industries. Retrieved from https://www.gisoom.com/book/11001323/ [In Persian]
Zarghami Fard, M., & Azar, A. (2014). An analysis of the cognitive mapping method in structuring qualitative data of organizational studies. Journal of Organizational Behavior Studies, 3(1), 159–185. Retrieved from https://obs.sinaweb.net/article_12434.html [In Persian]