@article { author = {Kordani, Sajad and Kharazi mohamadvandi Azar, Zahra and Soltanifar, Mohamad}, title = {Identifying and ranking the ethnic factors affecting the national brand using the Q test process}, journal = {Strategic Studies of Culture}, volume = {2}, number = {3}, pages = {77-108}, year = {2022}, publisher = {Research Center for Culture, Art and Communication Ministry of Culture and Guidance}, issn = {2783-3577}, eissn = {2783-3585}, doi = {10.22083/scsj.2023.367598.1072}, abstract = {As an asset and identifier, national branding has a significant place to strengthen the countries position on the world stage. Ethnic groups, which form a part of the country's history, culture, identity, behavior and population, play a role in the process of national branding. Therefore, within the framework of "Richard Dyer's" Representation Theory, I have investigated the impact of Iranian ethnic groups on the national branding process through this article. Using the Q method and tables, the thoughts and attitudes of 57 specialists in "Cultural Affairs and Heritage", "Tourism", "Social Relations", "Government", "Investment and Migration" and "Exports" were identified and sorted. Based of the Iranian ethnic groups and national brand, the thoughts and attitudes of the participants were analyzed through exploratory factor analysis method; This resulted in the discovery of 8 factors for Iranian ethnic groups and 6 factors for the national brand. The results indicate that each of the identified patterns has different concepts in comparison to one another; The findings also proves a significant relationship between some of the ethnic variables of Iranians their national brand.}, keywords = {Branding,National Brand,Iranian ethnic groups,National Image,National Identity}, title_fa = {شناسایی و رتبه‌بندی عوامل قومی مؤثر بر برند ملی با استفاده از فرایند آزمون کیو}, abstract_fa = {برندسازی ملی در هر کشوری به‌عنوان یک دارایی، شناسه و هویت از جایگاه قابل‌توجهی برخوردار است و بسیاری از کشورها، برای تحکیم موقعیت خود در صحنۀ جهانی بدان اهمیت می‌دهند. گروه‌های قومی نیز که بخشی از تاریخ، فرهنگ، هویت، رفتار و جمعیت کشور را شکل می‌دهند، در فرایند برندسازی ملی نقش‌آفرینی می‌کنند. از همین‌رو مقالۀ حاضر در چارچوب نظریۀ بازنمایی «ریچارد دایر» به بررسی تأثیر اقوام ایرانی بر برند ملی پرداخته است. با استفاده از روش کیو، الگوی ذهنی 57 نفر از متخصصان «امور فرهنگی و میراث کشور»، «توریسم»، «مناسبات اجتماعی»، «دولت»، «سرمایه‌گذاری و مهاجرت» و «صادرات» شناسایی و بر اساس جداول کیو مرتب‌سازی گردید. سپس با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی الگوی ذهنی مشارکت‌کنندگان بر مبنای دو متغیر اقوام ایرانی و برند ملی مورد تحلیل و بررسی قرار گرفت که حاصل آن شناسایی 8 عامل برای اقوام ایرانی و 6 عامل برای برند ملی بوده است. نتایج حاصل از این مقاله نشان می‌دهد که هرکدام از ذهنیت‌های شناسایی‌شده، مفاهیم و ویژگی‌های متفاوتی نسبت به یکدیگر دارند. همچنین یافته‌ها حاکی از آن است که میان برخی دیدگاه‌های شناسایی‌شده از متغیرهای اقوام ایرانی و برند ملی رابطه‌ای معنادار وجود دارد.}, keywords_fa = {برندسازی,برند ملی,اقوام ایرانی,تصویر ملی,هویت ملی}, url = {https://scsj.ricac.ac.ir/article_165783.html}, eprint = {https://scsj.ricac.ac.ir/article_165783_cb521fd4b6caa758e0342b72ff204fc5.pdf} }